SEO: melhorar a visibilidade online
Existem duas formas de estar presente nos resultados do Google: pagando, ou gratuitamente, de forma “orgânica”. O SEO é a arte de melhorar o desempenho de um site nos resultados “gratuitos”.
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O que é preciso para ter mais visitas no nosso site?
- Conhecer as palavras pesquisadas no Google que fazem sentido para o nosso negócio
- Ter produtos e conteúdos optimizados que respondam às pesquisas
- Ter um site tecnicamente adequado
- Ter uma boa reputação online
Estes são os quatro pilares de uma boa optimização para motores de pesquisa. Para conseguirmos trabalhar em cada um destes pilares, o meu método é simples, mas exigente.
Em primeiro lugar, é essencial começar por conhecer o nosso próprio site, o nosso próprio negócio. Vamos identificar as necessidades técnicas e as necessidades de conteúdos.
Com uma visão clara do existente, podemos definir o rumo a tomar e delinear os grandes eixos de optimização.
As recomendações são baseadas na realidade do cliente, e sempre acompanhadas para que seja correctamente aplicadas.
A avaliação constante dos resultados vai permitir-nos adequar o nosso trabalho, ver o que funcionou, o que não está ainda a resultar. Só assim é que se pode pilotar uma campanha de marketing digital.
O acompanhamento do cliente durante todo o processo de implementação das recomendações SEO é fundamental, o cliente não se podendo dar ao luxo de um erro de implementação ou de estratégias a curto prazo.
Os resultados não aparecem de um dia para o outro, o Google podendo levar meses até tomar em conta os nossos melhoramentos. Isto quando utilizamos uma estratégia conhecida no meio por “white hat“, ou seja, que jogamos pelas regras do Google.
A meu ver, esta é a unica forma de melhorar o posicionamento de um site para muitos anos, evitando assim as conhecidas e temidas penalizações do Google. Uma penalização do Google pode acabar com um negócio, o site podendo desaparecer dos resultados de pesquisa.